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空调志高-那些年也是空调行业发展比较好的阶段

王宝强携儿子上坟

志高控股拿着不到2億元的研發費用,如何做出世界上最好的空調?

只不過,如今的志高空調不但失去了挑戰的資格,還淪落到了要「賣地求生」的地步了。

此後的志高空調,開始了夢魘之路。

1992年的時候,與台商合資建立了志高空調,隨後在台商撤資之後,李興浩全資擁有了志高空調。

從企業研發投入來看,2019年5月,中商產業研究院公布了《2018年上市公司研發費用100強》排行榜。其中,2018年,格力用於研發的資金為72.68億元,美的集團的研發費用支出為98.11元,青島海爾(600690)的研發費用53.98億元,而志高空調的研發費用1.93億元。

與之相比,2018年,格力電器營收突破2000億元,同比增長33.33%,凈利潤突破260億元。彼時,志高空調不僅徹底掉隊,還不得不「壯士斷腕、賣地求生!」

隨着5G時代來臨,物聯網技術的加速布局,缺乏技術基因的企業將會逐漸消失,為真正有實力的企業騰出市場和資源。如今看來,不得不感慨,志比天高卻命比紙薄,企業還是要腳踏實地、務實創新的好啊!

蘇寧618數據顯示,空調12小時全渠道銷量突破38萬套,零售雲渠道增長破24倍。

京東是數據也極為驚人, 數據顯示,空調品類僅用7秒,成交額就突破了億元 。美的、海爾、格力三大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關。

而志高空调的创始人叫李兴浩。

到底是什麼造成了公司的資金如此緊張?真如市場傳聞那樣,志高空調的績效都連續數月為負數了?

要知道,如今的空調市場的霸主之一的格力,到了2012年,其銷售額才剛剛突破千億元。

志高空調把自己定位是格力的挑戰者,而格力電器(000651)和董明珠卻忙着與小米的「10億賭約」。

董明珠曾公開表示,「志高用的人,都是格力不要的人」,「格力靠的是技術,而並非代言」。從近年來的企業發展對比來看,董明珠確實技高一籌。

然而,今年的夏季,卻有一家公司的日子並不是那麼平靜,那就是志高控股有限公司(以下簡稱「志高空調」)。

2019年3月31日,志高空調公布公告稱,公司間接全資附屬廣東志高空調,擬出售目標公司廣東志高暖通設備股份有限公司已發行股本的40%,總代價人民幣2.04億元。

2014年上半年,志高空調的營收為54.4億元,凈利潤為4103.1萬元,而美的的凈利潤則為66.1億元,志高的營收還不如別人的凈利潤,並且那些年也是空調行業發展比較好的階段。

志高空調可以說就是裸泳的那一個!

作為格力對手的志高空調,眼見名人效應下格力空調做的風生水起,便在2014年直接「挖」走了成龍,簽訂了長達10年的合作協議。

可以預期的是,未來空調行業的競爭將會進一步加劇。

果不其然,鄭祖義的到來不但為志高帶來了科龍風格的先進產品技術,也為志高打造了一個領先於行業的技術開發平台。

但志高卻漸漸開始出現虧損。2011年,志高空調成為當年唯一一家虧損的家電企業,盈利從2010年凈利潤4.549億元急轉直下為2011年的凈虧損1.44億元。

「但見新人笑,那聞舊人哭。」在電商的銷售榜上,各大空調巨頭瘋狂血拚,但曾經的行業四巨頭之一,志高空調卻被在賣地求生...

叄其實,從2012年開始,志高空調就走上了虧損之路,由於之前受到大環境影響的浪潮褪去,志高在競爭方面喪失了優勢,導致走上了下坡路。

李興浩生於1964年,高中畢業以後的李興浩在家務農,在經過了長達十年的時間之後,在1982年開始辦廠。剛開始的時候從事的不是空調行業,各種不同的領域都有涉及,創辦的工廠達到了數十家。

彼時,志高空調風靡全國。2014年之前,成龍曾是格力的代言人。

初期發展的時候,志高空調憑藉自己低價的優勢迅速的佔領了市場,經過幾年的發展。於2001年正式的組建了廣東志高空調股份有限公司,並且於2009年7月13日,成功的在香港上市。

這已不是志高空調第一次如此賣資產來「補血」了,不得不引發質疑,這家昔日空調四強的志高空調怎麼了?

2015年,志高空調的營收僅為77.74億元人民幣。有意思的是,2015年,由於企業銷售下滑嚴峻,已經退居二線的李興浩重返一線,擔綱市場銷售工作。

對於企業發展停滯,甚至是不得不賣地求生的局面,志高空調在2018企業年報中給出的原因是,全球經濟狀況轉差導致集團收益減少,主要原材料成本相對增加導致企業毛利減少,以及銷售成本增加,其中,銷售及分銷成本較2017年同期上升約為10%。

近期,志高空調(00449-HK)發佈「非常重大出售事項」公告稱,志高空調同意出售自身位於中國廣東省佛山市的物業,出售事項代價為人民幣4.5億元,此外,志高空調還將獲得拆遷補償3.58億元人民幣。

壹志高空調創建於1994年,是香港聯合交易所主板上市公司志高空調旗下核心企業。經過20餘年快速穩健的發展壯大,公司擁有佛山、九江、四會等生產基地,家用空調年設計產能達1000萬套,業務遍及全球200多個國家和地區。自2005年至今,志高空調一直穩居行業前列。

甚至還有傳聞稱,志高控股在今年清明節前後就已發不出工資了。

隨後兩年,志高迅速發展,業績不斷上升,緊跟格力,美的,海爾的腳步,成功坐穩了行業第四,二線品牌老大的位置。

肆這一兩年,無論是如空調行業的傳統製造業,還是芯片研發為代表的互聯網新興產業,靠喊口號,畫大餅是做不大市場的。

當時,志高空調的口號的是「造世界上最好的空調」、「到2020年實現營收破千億」。

貳2005年,志高空調創始人李興浩從海信手裡搶走了科龍技術老大鄭祖義,鄭祖義是清華大學第一代製冷博士后,頂尖的技術人才。

1989年,開始從事空調維修的工作,開了一家空調維修店,開始正式與空調打交道。

2019年6月12日,志高空調再次發佈公告稱,賣方廣東志高空調有限公司(志高空調間接全資附屬公司)與買方粵港澳大灣區產融資產管理有限公司訂立轉讓協議,據此,賣方同意出售位於中國廣東省佛山市的物業,出售事項代價為人民幣4.5億元。同時,賣方獲得拆遷補償3.58億元人民幣。

正值夏日炎炎,按理說應該是空調企業的「幸福時光」。

用現如今的話來說則是:當潮水褪去,方知誰在裸泳。

2018年,根據企業財報披露的數據顯示,志高空調全年總收入92.35億元人民幣,同比下降14.4%;年度虧損4.8億元,較上年同期暴跌1109.2%。

不下功夫去搞研發,提升市場競爭力,發展就會掣肘,就有可能會斷送掉自己的市場空間。

兩年後,風雲突變。此時的格力與美的剛剛完成企業轉型升級。不久,這兩家今天的行業巨頭,很快就完成了千億元的銷售目標。

某位空調行業的資深人士曾表示,內地空調業已經走出了價格、規模等草莽廝殺的階段,正在由高效、節能等的變頻時代向物聯網為特徵的智能時代演進。由於沒有足夠的研發投入和能力,二三線品牌的市場份額將會逐步縮減。

十年前即2009年,國家為支持家電行業發展,實行家電下鄉補貼政策,志高空調銷量隨之持續走高,當年,志高空調打出銷售額千億元的目標。

而志高空調掌門人李興浩除了屢屢「挖」格力牆角之外,也是經常「懟一下」董明珠,雙方經常隔空叫板。

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